Exposition Hermès Maison Shanghai, A.Society x Gareth Tong… : les collabs Chine de la semaine

Le principal attrait de la collaboration entre marques est la possibilité pour les partenaires participants de combiner leur portée, comme en témoignent les projets récemment lancés en Chine.

D'Hermès se connectant à la culture savante via l'architecte Li Han, à A.Society étendant sa base de fans via une capsule avec l'auteur-compositeur-interprète né à Hong Kong Gareth Tong, les dernières nouvelles de la marque en Chine soulignent le décollage que peut apporter la combinaison d'identités contrastées.

Cette semaine également, nous examinons une pièce de collection non médiatisée d'Edison Chen et d'Objective Collectibles.

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Hermès accueille une exposition de M. Li Han, alimentant sa capitale culturelle en métropole. Photo: Hermès

Date : 26 mai au 11 juin

Produit : Une vitrine estivale "Scènes d'objets" et une exposition d'art intitulée "Modèles vivants" de Li Han se tiennent au quatrième étage de la Maison Hermès à Shanghai

Contexte social : Hermès compte 937 000 fans sur Weibo, mais la collaboration n'a pas beaucoup gagné en ligne - il n'y a pratiquement pas de publications à ce sujet.

Verdict : Présenter une exposition d'un talent local tel que Li Han qui fait référence à l'histoire de l'architecture chinoise démontre une volonté de soutenir authentiquement la culture.

Le rôle de la Chine dans le succès de la marque de luxe française Hermès n'est pas un secret, la marque ayant vu ses ventes augmenter de 23% en glissement annuel pour atteindre 3,3 milliards d'euros (3,5 milliards de dollars) au cours des trois premiers mois de 2023, tirées par l'Asie et l'Europe - le le continent étant au cœur de cette croissance.

Comme la vitrine présente des articles des collections d'Hermès, elle positionne les pièces dans un contexte chinois plus profond, renforçant le lien de la marque avec les consommateurs nationaux.

Alors que les marques font face à une concurrence croissante pour attirer l'attention des acheteurs du continent, le commerce de détail expérientiel a pris de l'importance - il donne aux consommateurs plus de raisons que le simple fait de magasiner pour entrer dans un magasin.

A.Society a travaillé sur une capsule collaborative intitulée "Tunnel Vision" avec l'artiste Gareth T, accompagnée d'un pop-up au K11 Musea. Photo : A. Society

Date : du 5 au 29 mai, pop-up K11 Musea

Produit : Deux styles de lunettes : monture carrée-ronde en acétate noir, cristal et turquoise, et monture rectangulaire en titane argenté, blanc et vert foncé

Contexte social : L'auteur-compositeur-interprète Gareth Tong compte 200 000 abonnés sur Instagram et A.Society en compte 15 000. Le hashtag #A.Society a 22 600 vues sur Xiaohongshu, mais il n'y a pas de hashtag officiel pour cette collection.

Verdict : De Gentle Monster x Blackpink's Jennie à Jean Paul Gaultier x Burna Boy, les collections de lunettes de soleil dirigées par des célébrités sont courantes dans le monde des collaborations pour une raison : de nombreuses bases de fans égalent les ventes.

Pour cette initiative, A.Society travaille avec un nom relativement plus connu tout en entretenant une relation à long terme. La marque a créé les lunettes personnalisées de l'artiste pour son premier concert solo en 2022.

L'aspect personnalisé des dernières conceptions - les consommateurs peuvent personnaliser les coloris avec des clips magnétiques amovibles - alimente le désir d'individualité des consommateurs de la génération Z en matière de choix de mode.

Lancé via un pop-up exclusif au K11 Musea, A.Society se positionne à l'intersection des arts, soutenant la culture locale tout en gagnant en visibilité en retour.

Les objets de collection ironiques ressemblent à Edison Chen déguisé en peluche. Photo: Objets de collection objectifs

Date : 1er juin

Produit: Deux poupées EDC Monkey Plush

Contexte social : Le hashtag #ObjectiveCollectibles a été lu 661 000 fois, mais #EDCMonkeyPlush# n'a reçu aucun engagement jusqu'à présent.

Verdict: Une collaboration entre le fondateur de Clot Chen et le directeur créatif de 360 ​​Toy Group Jakuan Melendez, Objective Collectibles a lancé la poupée EDC Monkey Plush lors de l'événement d'art de la mode DesignerCon.

Avoir une poupée d'Edison Chen portant une tenue d'ours reflète l'identité ludique d'Objective Collectibles, suggérant qu'elle s'adresse à une jeune génération de collectionneurs. Ce n'est pas un jouet à la mode pour Clot - il n'a pas encore été vendu ou répertorié sur des sites de revente à un prix supérieur. Sur les réseaux sociaux, l'engagement est resté très faible, ce qui suggère que celui-ci n'a pas touché le sweet spot des fans de streetwear.

Collaborations et Drops

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