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Le pop-up accrocheur de deux étages du salon TFWA Asia Pacific donne vie au portefeuille de spiritueux rares et exclusifs de Brown-Forman grâce à des expériences d'échantillonnage et de dégustation

SINGAPOUR. La société américaine de boissons Brown-Forman Corporation a déployé cette semaine un pop-up saisissant sur deux étages pour l'exposition TFWA Asia Pacific. L'espace de 200 m² offre des expériences multi-sensorielles immersives, mettant en vedette une large sélection de ses whiskies américains et de ses malts écossais, ainsi que les dernières sorties exclusives de la société en matière de travel retail.

Les principales marques présentées au salon incluent le célèbre whisky Jack Daniel's. Elle a été nommée la marque de spiritueux la plus précieuse au monde par le cabinet de conseil en marques Interbrand dans son rapport « Best Global Brands 2022 ».

Représentant Brown-Forman au salon TFWA (de gauche à droite) sont le vice-président et directeur général de Global Travel Retail, David Rodiek ; Dreamy Zhou, directeur principal mondial du Travel Retail APAC ; Lisa O'Reilly, directrice financière mondiale du Travel Retail ; Oscar Camargo, directeur mondial du Travel Retail EMEAI ; et Directeur Marketing Global Travel Retail Stéphane Morizet

Bientôt sur les tablettes, le single malt américain Jack Daniel's exclusif au travel retail est présenté au pop-up Brown-Forman

Parmi les produits mis en avant lors du pop-up figurent la marque phare Jack Daniel's Old No. 7 et la nouvelle expression ultra-premium Jack Daniel's American Single Malt. Ce dernier est une exclusivité mondiale de vente au détail de voyages qui devrait sortir au second semestre 2023.

Les autres offres exclusives de la chaîne présentées sont la série Jack Daniel's Tennessee Travelers avec Sweet & Oaky et Bold & Spicy - une édition limitée disponible depuis peu en Asie - et Jack Daniel's Single Barrel 100 Proof.

Offrant aux visiteurs une expérience sensorielle, un salon sensoriel Woodford Reserve est également présenté sur le stand Brown-Forman. Il s'agit d'une réplique plus petite de celles lancées à l'aéroport Paris Charles de Gaulle l'année dernière et à l'aéroport JFK de New York le mois dernier.

Le salon offre aux visiteurs un "spectacle des sens" à travers des expériences de dégustation des expressions haut de gamme de la marque, y compris celles de sa Master's Collection.

Brown-Forman offre une expérience de dégustation unique aux visiteurs avec les gammes exclusives de vente au détail de Woodford Reserve

L'étage supérieur présente une gamme impressionnante de single malts écossais : Benriach, The GlenDronach et Glenglassaugh.

Les expressions Benriach exposées incluent Benriach Quarter Cask, Benriach Smoky Quarter Cask, Benriach Triple Distilled Ten et la plus ancienne expression triple distillée du distillateur, Benriach 22 Year Old Triple Distilled.

Expression ultra-rare, Benriach The Forty Octave Cask Matured a été mis en bouteille le 12 septembre 2017. Seulement 137 bouteilles sont disponibles.

L'édition limitée Benriach The Forty Octave Cask Matured est également présentée au pop-up. Surnommé «l'expression ultime de Benriach», il est mûri grâce à un processus basé sur «des compétences, un talent artistique et un temps considérables», selon les mots de Brown-Forman.

Le vice-président de Brown-Forman et directeur général de Global Travel Retail, David Rodiek, a déclaré : « Nous sommes ravis de présenter une sélection exclusive de nos marques super premium à nos partenaires commerciaux et visiteurs dans notre espace agrandi à TFWA, offrant des opportunités d'interaction personnelle tout en explorant nos marques."

Rodiek est également membre du comité de gestion TFWA représentant les vins/spiritueux/boissons non alcoolisées et fait partie du sous-comité marketing.

L'équipe mondiale de vente au détail de voyages de Brown-Forman se prépare à accueillir les clients pour découvrir le monde aux multiples facettes de ses whiskies américains et de ses malts écossais

Grant Shearon, directeur du plaidoyer et du développement de Brown-Forman ANZPI, ainsi que l'ambassadeur régional de la marque Asie et l'expert en malt écossais Stuart Fear, superviseront les expériences gustatives à travers le portefeuille Brown-Forman GTR lors du pop-up.

En plus des whiskies américains et des malts écossais, la société propose également Slane Irish Whiskey, tequilas Herradura et el Jimador, Fords Gin, et ses dernières acquisitions de marques Gin Mare et Ron Diplomático. ✈

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